“本年以来，全体订单减少了30%以上，赢利越来越薄，局势也越来越严肃，再不转型走品牌的路，恐怕看不到远景……”惠州市粤东鞋材商场有限公司总经理汪畇说。
茕居红海湾一隅，有着“中国女鞋之都”美誉的惠东县，从开端的港人回乡自办厂到如今的工业集群开展，由广阔中小微民企撑起来的惠东鞋业历经了许多崎岖，也获得了不错的成果。但是，当前
却经受着金融危机以来的又一次检测，制鞋公司被逼回了十字路口：一条路是屈服于生计压力，持续寻觅压低本钱的办法;而另一条路则是转型，这是一条并不比前者轻松的路。
在惠东制鞋重镇黄埠，这里坐落着著名广东的粤东(世界)鞋业商场，可整个商场72.4%的商户入驻率却让该商场的运营公司总经理汪畇倍感压力，“咱们这里只租不卖，为的即是供给一个集聚化的鞋
业开展渠道，但1年免租的吸引力好像不行。”
昨天上午10时许，一边围着占地8万平方米的鞋业商场打转，一边看着“开门率”的舱位，汪畇通知记者，整个商场具有532个舱位，每铺的月租金为4000元，尽管有着一系列的减租方针，但有些铺
位仍是“时开时停”。
“如今传统工业的竞赛越来越剧烈，曾经国内可以只要惠东的制鞋业对比发达，但如今全国各个省简直都有了专业基地，我们的赢利空间越来越小了。”汪畇说，从2007年下半年开端，我们的生意
都开端不好做，由于惠东的鞋企根本都是外向型，跟着美元价值降低，人民币汇率上调，出口费用添加，出口公司赢利空间紧缩。
“2年是新手，3年是熟手，5年就可做老板。”因鞋企职业技术含量并不太高，做到必定程度后，许多熟手不肯持续打工，便开端找厂房自个做老板。”汪畇说，这也致使惠东的鞋企如漫山遍野相同
冒出，但更多的作坊式鞋厂根本就没有在工商税务部分挂号，所以“吉隆、黄埠到底有多少鞋厂，详细是无法计算的”。
准入门槛低的直接成果即是恶性竞赛，恶性竞赛的成果即是全体赢利空间紧缩。
跟着鞋厂增多，小作坊也参加竞赛队伍，客户不必先付款，货到后30天乃至90天再回款，如此一来，一旦资金链断裂后，鞋厂只能坐以待毙。
汪畇通知记者，与订单减缩、恶性竞赛对比，让人心忧的还有“品牌”。
“据计算，仅吉隆和黄埠两个镇，就有1千多个鞋类注册商标，但真实能称得上是品牌的寥寥无几。”汪畇说，商标并不能等同于品牌，这其间不只需要有好的商品质量，更要有好的技术含量和文明
内在。
“谁不想独创品牌啊，可是这真的很难。”同属惠东县黄埠镇的一位鞋企老板刘先生说，品牌不可以一夜之间就打造成功，往往需要几年、乃至几十年的时刻，需要很多的资金投入，曾经打造一个
知名品牌需要投入几千万元，如今估量需要投入一个多亿，在这样的条件下，由于惠东的鞋企规划遍及较小，想要创品牌，难如登天。
刘先生通知记者，大大都鞋厂老板在“砸钱”做品牌和持续贴牌加工获微赢利面前，大多挑选后者，由于品牌建造缓慢，贴牌出产既可以节约描绘和推行费用，又可以减低运营危险，有利于公司扩
大出产规划。
“客观地说，惠东本地大都鞋企老板都是"洗脚上田"的乡民、渔民，本身关于品牌的概念对比含糊，因而，难以构成一种一致。”汪畇表明，尽管有艰难，但也有少量鞋企在想方设法转型、创品牌
。
据介绍，本年1月，惠东6家鞋企抱团创建的“香恋”品牌就成功获评了“中国著名商标”，然后完毕了惠东30年鞋业开展无国家级著名商标的前史，业界更是表明，在当前鞋业商场遇冷局势下，惠
州鞋企品牌运营获此打破，无疑为惠东鞋业打了一剂“强心针”，一起也为将来更多鞋企走上品牌之路具有积极作用。
不过，也有业内人士指出，惠东鞋企至今才获评“国字号”，也从另一方面暴露出其职业开展存在短板，以惠东鞋企为代表的中小微民企的创品牌之路，仍是漫漫。
观念
惠州市粤东鞋材商场有限公司总经理汪畇：
创品牌首要要晋级观念
鞋企品牌，应包含哪些方面内容?鞋企施行品牌战略势在必行，那么又该怎么施行品牌战略呢?
汪畇以为，无论什么时候，做自个的鞋品牌，才能使鞋企有更长远之路，但首要，鞋企必须有独创品牌的知道和决计，观念不晋级，品牌也无从谈起。
品牌是公司的生命力，好的品牌是商场热销的通行证，但是商品又是品牌的本源，当商场竞赛逐渐从部分的价格竞赛向品牌竞赛开展时，质量保证就变成至关重要的法宝。当大家在选购某品牌商品
时，往往会注重商品质量的好坏，鞋企在运营鞋子品牌时若是只停留在表层次的话，是难以将品牌做强、做大的。因而鞋企要知道商场的竞赛地点，坚持住商品本身的区别点。对公司品牌商品的竞赛优
下风要有一个更开阔的知道，优化出产设备及进步技术水平只是贴紧消费者需要。
一起，国内出产鞋子中，绝大大都选用传统油性胶，并且所用的胶粘剂根本为溶剂型的，其间所含溶剂的量到达80%以上，因而中国制鞋业每年都会有很多的有机溶剂被排放到大气层，因而，关于制
鞋公司而言，选用环保的水性胶来替代传统油性胶往往更可以深受大家承受，应当紧紧抓住这一要命处，做具有社会责任感的公司，尽量地将污染源遏制住，推动制鞋过程中获得更大开展。
当然，政府也需要对具有独创品牌的鞋企供给更多的协助，有了政府在方针上的扶持，鞋企的品牌开展也会事半功倍。最终，要做好自个的鞋品牌，离不开立异。这里说的立异不光包含描绘功用的
立异，也包含工艺流程乃至鞋企办理等方面的立异，只要立异才能使鞋企走出贱价竞赛的恶战。
